iPhone价格持续下降销量反弹 苹果成交金额超过15亿元

• 2024年5月31日 zengyan来源：互联网
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随着最新中国智能手机出货量数据显示iPhone在国内的销售延续反弹势头，苹果公司股价小幅走高，距离历史新高和3万亿美元市值仅一步之遥。这一消息无疑给苹果公司及其投资者带来了极大的鼓舞。在经历了今年一季度在中国智能手机市场份额下降6.6%的低谷之后，苹果公司正在

iPhone价格持续下降销量反弹

随着最新中国智能手机出货量数据显示iPhone在国内的销售延续反弹势头，苹果公司股价小幅走高，距离历史新高和3万亿美元市值仅一步之遥。这一消息无疑给苹果公司及其投资者带来了极大的鼓舞。在经历了今年一季度在中国智能手机市场份额下降6.6%的低谷之后，苹果公司正在逐步重拾市场信心。

苹果iPhone在中国电商平台上的大力促销与该公司近期在中国销量的下滑及面临的激烈竞争有关。根据研究Counterpoint Research上个月发布的数据，苹果iPhone今年前三个月的销量下降近20%，同期华为智能手机销量猛增近70%。

今年年初，苹果宣布在其官方商店Apple Store针对多款iPhone产品降价，其他第三方平台也针对iPhone提供了高达10%的折扣。降价产生了立竿见影的效果。中国信息通信研究院的数据显示，今年3月，国外品牌手机在中国的出货量增长了12%，从去年同期的335万部增至375万部。而苹果是主要的外资手机品牌。

苹果早些时候发布第二财季财报显示，iPhone全球销量大跌10%。另据研究机构Visible Alpha的数据，截至3月30日的第二财季，苹果大中华区销售额为163.7亿美元，同比下降8%，但高于分析师预期的156亿美元，占iPhone全球460亿美元的超过三分之一。

苹果成交金额超过15亿元

据天猫发布的数据显示，天猫618于5月20日晚8点开卖，开售1小时，苹果成交金额超过15亿元，华为、小米、vivo等品牌成交也迅速破亿元。

据了解，天猫平台Apple Store官方旗舰店是苹果在全球电商平台唯一官方旗舰店。今年，Apple Store官方旗舰店参加天猫618，启动iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品官方立减。其中iPhone 15系列最高直降2000元，同时，iPhone产品可使用天猫发放的300元惊喜券，iPhone 15系列到手价最多可直降2300元。

注意到，在天猫Apple Store官方旗舰店，除了iPhone 15系列，iPhone 14系列、iPhone 13系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品有不同程度的优惠。

此外，苹果产品京东自营店等也给出一定程度的促销优惠。业内人士表示，苹果产品大力度促销，显示公司产品在中国市场销售乏力，希望借促销提振销量。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国智能手机行业深度分析及发展研究报告》分析

据IDC数据，2023年中国智能手机出货量约2.71亿台，同比下滑5%，创下近10年以来的新低。不过苹果却承受住了市场环境的冲击，2023年全年在中国市场拿下17.3%的市场份额，成为中国最畅销的手机品牌。

不过对苹果来说，动摇它“销量王座”的种子也在2023年埋下，那一年，华为携Mate 60系列强势回归，在2023年第四季度拿下中国市场13.9%的市场份额，出货量同比增长36.2%，让苹果在高端机市场遇到一定挑战。

到了2024年，苹果在中国市场一度遭遇“滑铁卢”。据IDC数据，2024年一季度，苹果在华市场份额为15.6%，出货量同比下滑6.6%。而华为却实现了反攻，一季度在国内的市场份额回升至17%，几乎与荣耀并列第一，出货量同比大幅增长了110%。

在财报发布会上，苹果CEO库克表示，中国销售“意外增长”。上个月，苹果上海第八家旗舰店开幕，库克亲临现场揭幕。不过在分析师看来，苹果在中国的销售巅峰时期已经过去。

根据市场研究机构TechInsights近日发布的报告，2024年第一季度，国内智能手机市场份额排名前五的厂商均为中国品牌，分别为OPPO(含一加)、荣耀、华为、vivo、小米。而苹果的市场份额则跌出了前五名。

IDC的研究显示，今年一季度，苹果在中国智能手机市场的份额下降6.6%，被荣耀和华为超过。

鉴于苹果公司今年在中国“618”电商大促期间启动激进的折扣活动，部分高端iPhone的折扣力度能够达到2300元，较今年2月的折扣力度翻了一倍。所以不难猜想，iPhone今年5月的出货量还将进一步提升。

“用打折换增速”的战略，也给后续的发展埋下了不确定性。IDC分析师Will Wong解读称，iPhone出货量的增长反映了两件事情，首先是苹果在为618购物节做准备，但与此同时，高端智能手机的用户也展现出购买更好设备，以供更长时间使用的迹象，这也将导致更长的手机换机周期。

对于苹果而言，端午节(6月10日)的WWDC将是下一个决定iPhone销量走势的关键节点。全球苹果用户都在紧盯下一代iOS操作系统中到底会有哪些AI功能。

知名电子行业分析师郭明錤此前预期，iPhone今年的全球出货量可能会跌至2亿部左右。如果苹果今年无法拿出超越市场预期的AIGC服务，英伟达的市值很有可能会超过苹果。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业市场数据具体详情，可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2024-2029年中国智能手机行业深度分析及发展研究报告》。

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