9月13日，iPhone15系列发布后，官网iPhone14降价同时下架了iPhone14Pro系列。14日，多名华强北商家确认了iPhone14系列的涨价。一经销商表示，iPhone15发布后的涨价使不少消费者转投iPhone14，“产量下降买的人却多了”。
iPhone14价格不降反涨
9月13日，iPhone15系列发布后，官网iPhone14降价同时下架了iPhone14Pro系列。14日，多名华强北商家确认了iPhone14系列的涨价。一经销商表示，iPhone15发布后的涨价使不少消费者转投iPhone14，“产量下降买的人却多了”。
尤其是标准版，主要还是因为新品的诚意不足，不足以打动大家为新品买单，省下一些钱购买老款反而是更理智的选择。
这次标准版相比前代最大的升级也就是外观了，更换了全新的灵动岛方案，让人可以一眼看出是新款。
需要注意的是，虽然是上岛了，但刷新率依然还是万年不变的 60Hz，在如今千元以下的安卓机都标配高刷的时代下，显得就像是部老年机，很难相信它定价竟然 6000 元起。
另外，核心虽然从 A15 升级到了 A16，但日常体验上很难拉开差距。更别提 iPhone 15 Plus 的价格已经快赶上 iPhone 14 Pro 的丐版渠道价，但两者的体验简直天差地别，尤其是屏幕，但用难回。接口这次虽然跟换了 USB-C，但依然是 2.0 版本，传输速度和充电功率都依然不变，可以说是换了个寂寞。
9月13日，苹果发布iPhone 15系列手机、智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。iPhone 15系列全部采用灵动岛设计。iPhone 15 Pro系列是苹果首款采用航空级钛金属设计的iPhone，是苹果史上最轻的Pro机型。售价方面，iPhone 15系列起售价5999元。相比iPhone 14系列，iPhone 15系列标配版本未涨价，其余版本涨价100元、300元、500元不等。
在没有任何预告的情况下，华为在9月8日宣布开启Mate 60 Pro+和Mate X5两款新机预订销售，定金1000元人民币。10天前，华为以同样的方式开启了Mate 60 Pro的预定。8月29日，华为终端通过微博发布了Mate 60于当日12:08开售的消息。
华为Mate 60起售价5999元，Mate 60 Pro起售价6999元，华为的强势回归，引发国内消费者购机热潮。不过，目前华为仍未官宣Mate 60系列的发布时间。
iPhone15系列涨价了 但苹果市值缩水了
9月13日，北京时间凌晨，苹果公司主题为“好奇心上头” 的2023年秋季新品发布会如期而至，发布了外界期待的iPhone 15系列手机、Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2等新品。其中， iPhone 15系列包括标准版的iPhone 15、iPhone 15 Plus，以及高端版的15 Pro和Pro Max，新iPhone产品售价依旧是外界重点关注的焦点之一。
值得注意的是，今年新iPhone依旧被指产品创新乏善可陈、在手机市场消费仍旧低迷的背景下， iPhone 15系列国行定价普遍相较于上一代还涨了，涨幅在100~500元不等。
注意到，苹果公司股价在新品发布会后震荡下行，当日苹果股价跌1.71%，总市值为2.76万亿美元。
与此同时，9月13日，A股开盘后，或受苹果发布会影响，苹果概念股亦有不同程度下跌，截至当日收盘，立讯精密(002475.SZ)、领益智造(002600.SZ)、环旭电子(601231.SH)、高伟电子(01415.HK)等果链公司股价皆有不同程度下跌。
报道称，苹果最新产品iPhone 15系列发布会引发智能手机行业内外人士的关注。据发布会介绍，本次苹果新品iPhone 15重点针对手机Type-C接口、潜望式镜头、仿生芯片、灵动岛，以及钛合金圆润边框等软硬件进行了调整升级。同时，本次发布会上还更新了Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2两款手表产品，但并未展示行业更为关心的Apple Vision Pro最新进展。格信息显示，iPhone15系列国内售价分别为5999元、6999元、7999元和9999元起。
据了解，国内各大电商平台早已“摩拳擦掌”，等待订单涌入。天猫Apple Store官方旗舰店在发布会结束后第一时间上线了iPhone 15预约入口。店铺信息显示，9月15日晚8点，旗舰店将提前开启现货预购，但最终产品到货时间仍为9月22日。
预售信息发布后，旗舰店客服咨询一度面临排队繁忙，仍有不少消费者对新款iPhone 15感兴趣。此外，该天猫旗舰店还透露，线上与苹果官网共享库存，iPhone 15系列新品，货量最足、管够。
在淘宝天猫渠道之外，抖音、苏宁、美团、饿了么均积极响应，就连大润发母公司高鑫零售旗下M会员店也表示将同步发售iPhone 15系列。
其中，美团、饿了么已对接国内苹果线下授权店，可通过闪送将iPhone 15从门店送到消费者手中;而苏宁易购则推出了以旧换新600元补贴。
预计在发售当天，苹果线下授权店还将在美团上开启品牌直播。据介绍，今年“618”大促期间，苹果授权门店借助美团直播1小时销售额突破1亿元。美团平台对于本次iPhone 15系列的发售也充满期待。
抖音则在发布会前一周上线了苹果官方授权门店，成为国内第九家获得授权的线上经销商。不过授权旗舰店仅上架了iPad、AirPods以及转接线等产品，并未上线其他iPhone产品。目前不少线下经销商已通过抖音商品页面、直播互动等方式提前预热iPhone 15系列。
二季度全球智能手机需求量分析
Canalys数据显示2022年苹果iPhone系列手机在全球出货量仍然达到2.32亿部，占全球市场份额第二，比例达19%。至2023年二季度，虽然全球智能手机需求量有所下滑，市场增速放缓，但苹果iPhone系列产品出货量占比仍然达到17%，市场份额排名第二。据悉排名第一为三星，出货量达5300万部，占比20%。
仅看国内市场，IDC数据显示截至2023年二季度，苹果iPhone系列中国市场占有率为15.3%，排名第四，仅次于OPPO、vivo和荣耀，同比2022年同期略有上升。但在600美元以上的高端旗舰手机价位，苹果iPhone系列市场占有率仍然大幅领先于其他品牌。
研究机构Counterpoint研报预测称，首批苹果iPhone 15系列的备货量目前约为8000万部。预计苹果会根据10月或11月的销售情况来调整2024年一季度的生产计划。
平安证券研报称，iPhone15系列的亮点主要体现在处理器升级、四重反射棱镜设计及钛合金中框，预计2023年苹果iPhone15系列新机出货量在8000万部至8500万部。
集邦咨询预估，iPhone15 Pro系列的产出占比有望拉升至六成以上。预估iPhone全年生产总数在2.2亿部至2.25亿部，同比下降约5%。
市场研究机构Canalys称，iPhone上市16年，苹果在全球积累了超过10亿的iPhone用户。与此同时，苹果通过iPhone为核心，打造智能硬件生态，通过各个品类快速拓展。苹果iPhone在2022年全球出货量仍达到2.32亿部，市场份额为19%，位居第二。其中，苹果800美元以上的智能手机出货量达2.12亿部。
市场研究机构Canalys数据显示，2023年二季度，全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部，市场衰退有所放缓。其中，三星以5300万部的出货量稳居榜首，苹果以17%的市场份额保持第二，出货量为4300万部，同比下降13%。
或提振“果链”公司业绩
兴业证券认为，明年全球智能手机市场出货量有望重回增长，新兴市场有望率先走出复苏。
浦银国际称，预计今年iPhone出货量有望与去年大体持平。苹果稳定的出货量依然是供应链公司业绩的基本保障，而下行风险主要来自潜望式摄像头等零部件初期良率较低导致供应瓶颈。
立讯精密是果链龙头公司，是苹果AirPods耳机、Apple Watch智能手表组装厂商之一，投资参股了iPhone组装业务。立讯精密预计2023年三季度实现净利润同比增长2.61%-27.08%。
8月29日，立讯精密表示，未来随着新机和新产品的陆续推出，尤其是MR这种全新平台化的产品给产业链带来了潜力和价值空间，公司非常看好消费电子板块未来的增长。
京东方A是苹果产品屏幕供应商。9月6日，在机构调研时，京东方A表示，2023年上半年，公司柔性AMOLED出货量突破5000万片，同比增长近80%;下半年受终端品牌新机集中发布等影响，预计柔性AMOLED需求量环比增长，公司全年柔性AMOLED产品1.2亿片出货量目标也将稳步达成。
据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国智能手机行业供需分析及发展前景研究报告》统计分析显示：
2023年第二季度中国智能手机市场出货量分析
IDC公布数据显示，2023年第二季度中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，需求尚未恢复。但值得关注的是，排名靠前的厂商中，华为市场份额从去年同期的7.3%增至13%，同比增幅达到76.1%，势头强劲。
IDC数据显示，2023年第二季度中国市场份额前五大智能手机厂商分别为OPPO、vivo、荣耀、苹果、小米和华为(IDC认为后两者并列)。整体的格局没有太大变化，基本就是“华米OV+苹果”。
值得关注的是，前五中同比降幅超过10%的分别有vivo、荣耀和小米，其中荣耀、和小米跌幅较大;同比有增幅的是苹果和华为，华为可谓强势回归。
据媒体报道，由于此前华为新机发布节奏有所减缓，苹果在近年逐渐遇冷的手机市场不断增加市场份额。市场研究机构IDC数据显示，今年第二季度中国智能手机市场出货量约6570万部，同比下降2.1%，降幅明显收窄，上半年出货量约1.3亿部，同比下降7.4%，第二季度苹果市场份额为15.3%，排名第四，出货量同比增长6.1%。
但在苹果发布会前夕，全球知名市场研究机构集邦咨询发文指出，由于市场不景气，加上华为的强势回归，可能冲击今年苹果iPhone整体销量，因此预估iPhone全年生产总数约落在2.2亿～2.25亿，同比减少约5%。
知名苹果分析师郭明錤日前发布报告指出，华为Mate 60 Pro的出货量预估显著提升。根据市场趋势，预计Mate 60 Pro在发售12个月后的累积出货量至少将达到1200万部。报告还预测，受益于Mate 60 Pro的需求与市场影响力，华为手机2023年的出货量将同比增长约65%至3800万部。展望2024年，华为手机出货量有望至少达到6000万部。
苹果此次iPhone 15系列发布会，被认为亮点未出乎市场预期。手机产业白热化的竞争仍在持续，苹果新品能否逆袭还是问号。
未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国智能手机行业供需分析及发展前景研究报告》。
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