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露营经济火热 专家:消费市场活力有望迸发

  • 2023年5月30日 zengyan来源:互联网
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初夏来临,不少地方再次刮起“露营风”,露营经济开始升温。检索了解到,抖音与“露营”有关的话题播放逾265.8亿次,小红书有超过535万的笔记。

露营经济火热 专家:消费市场活力有望迸发

初夏来临,不少地方再次刮起“露营风”,露营经济开始升温。检索了解到,抖音与“露营”有关的话题播放逾265.8亿次,小红书有超过535万的笔记。美团数据显示,近期深圳露营热度较去年同比提升1000%。成都、广州、深圳等成为全国露营热度最高的城市。专家表示,夏日临近为进一步打开消费市场空间提供有利“天时”。露营经济作为越来越多人避暑消夏、亲近自然的选择,多种新玩法、新形态将进一步为消费升级增添“火力”,消费市场活力有望迸发。

2021年,中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元,同比增长59%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

但是,需要注意的是,由于露营行业门槛较低,入局者越来越多,让本来处于初期发展的露营市场竞争加剧,直接引发了行业价格战、产品同质化等问题。一些经营者盲目跟风入局,暴露出秩序混乱、环境污染、体验感差等问题,让游客望而却步;也有一些经营者盲目模仿复制同行的产品,千篇一律的露营体验让人审美疲劳,游客大幅减少。

一面是万亿元级规模市场,一面是行业存在的诸多痛点,让不少业者坚定地认为,露营行业要想取得长足发展,需进行一系列的变革。同时,文旅部等十四部门此前联合印发的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(下称《指导意见》)指出,鼓励通过推动营地+文博、演艺、美术、体育比赛、户外运动、自然教育、休闲康养等,创造新业态,满足新需求。在中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇看来,《指导意见》的印发,扩大了露营的发展空间。

今年跨省游、出境游不再受疫情影响,主要制约因素消失,需求得到释放,加上一季度各地旅游景区免票政策,各地景区举办形式多样的踏青赏花游活动,对于用户而言,出游的方式有了更多选择,分散了露营需求。另外,一季度气候不稳定,华北地区营地还处于筹备期,正常营业的营地数量占比没有全面恢复,属于正常的行业季节属性和发展趋势,露营时代并非已经过去。

显而易见,推进“露营经济”可持续发展,最重要的是“规范”。建立起良好的运营模式和管理措施,并且制定相应的行业规范,“露营经济”才能愈发火热。

2022年露营火爆时,餐饮服务、户外俱乐部、教育培训及土地管理方参与到露营产业竞争中,出现了露营企业注册快速增长,但资源、专业性、服务能力并没跟上消费者需求,只是跟风投资赚快钱。

目前疫情放开,用户消费行为还是以常规大众消费项目为主。露营市场需要逐步培养,行业出现供需失衡,在激烈竞争中服务单一、缺乏运营能力的营地被淘汰,进一步倒逼运营者深度思考并创新升级。

同时,资本的介入及专业化人才队伍引入,品牌化发展体系逐渐完善,对露营产业长远发展而言是好事。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年野外露营帐篷行业市场深度分析及发展策略研究报告》统计分析显示:

研报显示,露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种。传统露营带有荒野探险性质,流行于小众圈层;便携式露营是由露营营地提供所有露营装备,适合新手玩家;精致露营是目前风靡各大社交媒体的露营方式,符合“Z世代”追求新潮生活方式的态度,通常需配备帐篷、房车、睡袋床垫等。

我国目前露营人口渗透率约为3%,尚处于增量阶段,提升空间较大,露营消费者不断进入将推动装备市场持续景气。

抖音与“露营”有关的话题播放逾265.8亿次,小红书有超过535万的笔记。美团数据显示,近期深圳露营热度较去年同比提升1000%。成都、广州、深圳等成为全国露营热度最高的城市。

艾媒咨询此前发布的报告预计,2025年我国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元,带动市场规模达14402.8亿元。

巨大的市场规模,吸引越来越多的人把投资目光投向露营基地。企查查数据显示,我国现存露营相关企业已突破10万家。一季度,我国露营相关企业注册量达1.31万家,同比大涨137.69%。

为消费升级添活力

露营经济作为越来越多人避暑消夏、亲近自然的选择,多种新玩法、新形态为消费升级增添活力。星图金融研究院高级研究员付一夫表示,随着夏日和暑期临近,消费市场活力有望迸发。

在浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林看来,我国露营经济还在起步阶段,用户培育还需要时间。很多景点露营条件也不具备,太过偏远的露营会有危险,而太过靠近城区则缺乏露营场地。不过,我国郊游经济正在逐渐升温,可能会带动露营进一步普及。

盘和林建议,一方面要完善露营基础设施,提供能够露营的场所、场地。环境和露营行为应该相得益彰,相辅相成。另一方面,要有基本的用户群体培育,包括帐篷搭建、野外生存等,露营经济在市场培育下才会逐渐发展起来。“将露营逐渐转变为一种传统旅游模式,将露营地改造为景点。这是比较现实的方式。”盘和林说。

对于露营这种增强消费动力的方式来说,专家建议,只有加强消费基础能力建设,增强消费后劲,才能保持消费动能的持续性。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年野外露营帐篷行业市场深度分析及发展策略研究报告》。由中研普华研究院撰写,本报告对我国野外露营帐篷行业的供需状况、野外露营帐篷发展现状、野外露营帐篷子行业发展变化等进行了分析,重点分析了野外露营帐篷行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、野外露营帐篷行业的发展建议、野外露营帐篷行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。野外露营帐篷报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

野外露营帐篷行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析野外露营帐篷未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘野外露营帐篷行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。

在形式上,野外露营帐篷报告以丰富的数据和图表为主,突出文章的可读性和可视性,避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、野外露营帐篷政策法规目录、主要企业信息及野外露营帐篷行业的大事记等,为投资者和业界人士提供了一幅生动的野外露营帐篷行业全景图。

延伸阅读

细分市场研究 可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十三五规划

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