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新东方正式开启直播带货 中国直播电商行业现状及发展趋势分析

  • 2021年12月28日 zengyan来源:互联网
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12月28日,新东方在微信公众号发文,当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。俞敏洪表示,自己将不定期出现在东方甄选的直播平台上。对于“是不是不做教育了”的问题,新东方回应称,还会在教育领域继续努力。

新东方正式开启直播带货

12月28日,新东方在微信公众号发文,当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。俞敏洪表示,自己将不定期出现在东方甄选的直播平台上。对于“是不是不做教育了”的问题,新东方回应称,还会在教育领域继续努力。

直播带货,是直播娱乐行业在直播的同时带货,其形式在不断变化,出现直播带货的原因是电商的兴起,引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。

2021年3月15日,市场监管总局制定出台《网络交易监督管理办法》,规定了直播服务提供者将网络交易活动的直播视频自直播结束之日起至少保存3年。‍

当日,《网络交易监督管理办法》在中央广播电视总台第31届“3·15”晚会现场正式发布,该管理方法第二十条规定,通过网络社交、网络直播等网络服务开展网络交易活动的网络交易经营者,应当以显著方式展示商品或者服务及其实际经营主体、售后服务等信息,或者上述信息的链接标识。

B站进军直播带货业务

近期,直播带货行业突然引发地震,直播带货一姐薇娅因为偷漏税被税务部门查处并重罚13.41亿元,紧接着被全网封杀,此事件带来的的地震余波仍在继续,猛烈地打击了整个直播行业。此前,B站刚刚在双十二期间将战略重心转移至直播电商新赛道。

在线直播的大受欢迎,也让整个行业为之沸腾,再加上疫情的限制,消费者无法外出消费,这时候直播电商应运而生。

在线直播中,分为几个直播类型,包括秀场直播、游戏直播、垂直领域直播(电商直播、体育直播)、娱乐直播等。随着我国在线电商的不断发展,直播的相关产业也备受资本的青睐。

中国直播电商行业现状及发展趋势分析

据中研普华产业研究院报告统计分析显示:

据悉,2020年中国的直播电商市场异常的火爆。根据大数据显示,整个直播电商市场规模达到9610亿元,同比增加了121.5%

2021年直播电商行业还将继续保持增长,预计增速在25%左右。按照这个增速来计算,2021年直播电商市场规模将达到1.2万亿左右。

疫情后直播电商行业发展趋势如何

2020年初,疫情催生“宅经济”,直播电商进一步成为诸多商家的“标配”。 直播电商行业迎来爆发式增长,但随之而来的行业规范、信息虚假等问题也浮出水面。

随着我国在线电商的不断发展,直播的相关产业也备受资本的青睐。于疫情限制了大家的购物行动,而直播电商可以很好地展示出商品的特点,对于爱购物的朋友来说,直播电商完美地填补了自己无法外出购物的空缺。

在电商直播崛起的那段时间里,电商直播用户数量也呈现出阶梯式的增长,根据CNNIC数据显示,截止到2020年12月,我国电商直播用户规模3.88亿人,在所有的网络直播领域中排名第一。

2020年下半年,中国涌现出了一大批带货主播,整个在线直播行业,涌现出了1.3亿位主播,而这些主播中,真正赚钱的只有头部的几位。2020年下半年,直播电商行业公布了一组数据:前100位直播的带货金额达到1130亿元,然而,其中有大半的钱都被前十位主播赚了。根据数据显示,中国前十名主播加起来销售额超过630亿元,占比超过55%。而剩下来的小主播们,很多人直播一整夜销售额可能不到5万。

随着直播行业的发展增速越来越快,行业的发展趋势也较为明显,其中,有这几大趋势成为了直播电商未来发展的主流趋势。

监管入局行业规范化

新科技带来新体验

直播内容专业化程度更高

在直播带货行业中,主播除了需要把产品卖出去,更需要了解这个产品,然后用最短的时间,让消费者对产品感兴趣,从而提升整个直播间的购物效率。对商家而言,需要的是尽快把商品卖出去,而主播需要的同样也是,把商品卖出去是两者的共同目标,但是把商品卖出去这个过程,则是需要主播付出更多的努力。因此,对于直播带货行业而言,拼低价、拼流量并非长久之策,有专业内容支撑的才能走得长远。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》

延伸阅读

细分市场研究 可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十三五规划

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