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耐克元宇宙卖鞋 运动鞋市场分析及现状

  • 2021年11月5日 zengyan来源:互联网
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据媒体报道称,耐克已向美国专利商标局提交了四项申请,表明该公司希望在电子游戏或其他在线平台等虚拟世界中销售印有该公司标识的运动鞋、服装和其他商品的数字版本。同时,耐克还表示希望在虚拟世界保护其“Just do it“口号及其他可识别的标识。

耐克元宇宙卖鞋

据媒体报道称,耐克已向美国专利商标局提交了四项申请,表明该公司希望在电子游戏或其他在线平台等虚拟世界中销售印有该公司标识的运动鞋、服装和其他商品的数字版本。同时,耐克还表示希望在虚拟世界保护其“Just do it“口号及其他可识别的标识。

运动鞋服行业经历调整阶段运动鞋行业规模进入迅速成长的阶段,2019上半年仍处于高景气度状态,而我们预计行业未来5年时间仍然维持9%-10%的增速增长。

运动鞋行业竞争格局稳固,龙头运动鞋公司由于其在产品/渠道运营端优势更佳表现更佳,安踏体育、李宁业绩分别同增27%/167%,超出市场预期。

居民参与提高、体育赛事盛行、运动时尚(FILA品牌/中国李宁快速增长)兴起,使得该细分市场正享受着极高景气度。港股四家国内运动鞋服公司2019H1收入/归母净利润分别同增32%/44%(vs 2018年收入/归母净利润增速29%/33%)。

运动鞋市场分析及现状

据中研普华产业研究院报告统计分析显示:

近几年,国产运动品牌在中国运动鞋市场业绩表现强劲,未来国内市场竞争将越来越激烈。从整体看,2017年我国运动鞋的供给规模为1171亿元,需求量为1112亿元;运动服的供给规模为2157亿元,需求量为2090亿元,运动鞋服的供给略大于需求。预计2021年我国运动鞋品类供给规模将超2000亿。

运动鞋巨头企业之一的阿迪达斯发布了其2021年第一季度财报。2021年第一季度,大中华区已经成为阿迪达斯第二大市场。在大中华区销售额为14.02亿欧元,仅次于欧洲、中东和非洲市场(EMEA)的17.70亿欧元。大中华区市场销售额占总销售额的26.6%。从增长幅度来看,大中华区也成为唯一增长幅度达三位数的地区,销售额同比增长156%,而欧洲、中东和非洲市场的增长仅有8%,北美市场增幅也只有8%。据了解,H&M、阿迪达斯、耐克等品牌遭遇抵制的新疆棉事件发酵于3月底,该事件对中国运动鞋市场的影响还未体现在2021年第一季度财报中。

运动鞋市场规模超过3000亿元,年均增速超15%。在这种快速增长的背后同样伴随着越来越高的行业集中度,2019年运动鞋市场的CR5已经逼近70%,其中CR2超过40%。阿迪达斯与耐克的市场份额还在逐渐加大并且成功垄断高端鞋服市场,受到了消费者的热捧,运动鞋行业也借此机会开始牟利。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2021-2026年运动鞋市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》


延伸阅读

细分市场研究 可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十三五规划

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