目前券商的互联网基因软肋相当明显

　　日前，和讯财经传播研究所发布最新一期中国券商业舆情月报，报告显示，4月份，券商官方微博整体发布数量较上月下降，环比下降10.56%。券商微博传播热度整体下降，降幅为26.94%。有分析认为，目前券商的互联网基因软肋相当明显，多数券商仍不懂利用互联网下信息传播的特点进行自我营销。

　　数据显示，上月共有15家券商官微账号发布新的微博。微博发布量较多的3家券商官方账号分别为长江证券、长城证券和天风证券。

　　从官方微博发布的内容看，长江证券官微4月份发布较多的栏目是证券报头条摘要、早安心语、盘前财经新闻一览等，但所获得的微博用户的关注与互动量不多。长城证券官方微博发布较多的栏目有长城宝、指数汇、国际汇等，也没有获得网友较多的关注与互动。天风证券官微本月主要发布的是学长带你涨姿势、学涨看牛市、天知道等栏目。

　　虽然上述三家券商“刷微博”热情较高，但是微博传播热度较高的三家券商却“另有其人”。4月份，中信证券(600030)、华泰证券(601688)、海通证券(600837)微博传播热度较高。其中中信证券的微博传播热度环比下降，降幅为13.44%，华泰证券、海通证券的微博传播热度环比上升，分别上升2.27%、33.01%。

　　中信证券在微博平台中被传播较多的话题主要包括：中信证券融资融券规模扩三倍等。华泰证券微博传播较多的内容主要包括：华泰证券两融检查结果违规获罚等。海通证券微博传播较多的内容主要包括：海通证券评市场放量大跌等。

　　另外，作为评价一个微博运营成功与否的关键指标，“粉丝数”自然也是和讯财经传播研究所关注的焦点。数据显示，4月份，粉丝量较多的3家券商官方微博账号分别是长城证券、广发证券(000776)、招商证券(600999)。但三家券商粉丝均有一定幅度下降，降幅分别为10.73%、18.43%、12.88%。

　　事实上，券商微博营销由于未出现较为成功的案例，不少券商甚至停止了微博更新。分析认为，券商仍缺少互联网基因，自我推广意识不足，多个互联网证券项目尚未推进多形式的客户交流服务。

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