蒋伟诚：科技和金融推动品牌建设

　　10月26日上午，2014中国品牌农业发展大会在山东青岛颐中皇冠假日酒店三层会议厅盛大开幕。农业部副部长于康震、江苏省委常委、副省长徐鸣、重庆市副市长张鸣、国务院参事室特约研究员、农业部原常务副部长、中国农经学会会长尹成杰、国务院参事室特约研究员、农业部原党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香、农业部市场与经济信息司司长张合成、农业部办公厅副巡视员雷刘功、全国农业展览馆副馆长王一民、辽宁省农委主任刘长江、吉林省农委主任李国强、上海市农委主任孙雷、云南农业厅厅长张玉明等省部级、厅局级农业决策者们悉数参会。
　　
　　此届大会主题为“大中国、大农业、大战略”，农业部副部长于康震发表大会致辞，阐述中国品牌农业发展现状及发展趋势。农业部市场与经济信息司司长张合成做大会主题报告《品牌农业的国家战略》。会上解读了国家农业产业化发展成果报告及国家农业产业化政策，来自农业部、清华大学、中国人民大学的专家与学者，来自相关农业品牌的顾问机构、品牌媒体、电子商务公司、金融服务机构、相关农业企业负责人，围绕产业政策、产业资本、品牌与市场等，共同探讨品牌农业的资本、渠道、电商发展趋势、生产消费新模式等发展中遇到的新问题。
　　
　　200余位来自全国的农业企业家聆听了大会报告。中国品牌农业发展研究院于当天上午揭牌并宣布正式成立。
　　
　　前海农产品交易所CEO蒋伟诚先生应邀出席了本次会议，并做了“科技和金融推动现代农业品牌建设”的主题演讲。以下为演讲文字实录：
　　
　　各位尊敬的领导和来宾，各位农业行业的朋友们，大家下午好！
　　
　　我是深圳前海农产品交易所CEO蒋伟诚。来自一个没有农民却有现代化都市农业、没有庄稼却有先进农业科技的城市——深圳。很荣幸参加今天的盛会，到会的专家如云，高手如林，本人仅就实践中的一些体会与各位交流分享。
　　
　　有人说农业品牌建设首先要标准化，我不很赞同。农业产品千差万别，即使是同一品种，也会有很大差距。而且，恰恰是这些差别和不标准，造就了农产品的独特和优势，奠定了农业品牌的不同价值。
　　
　　也有人说农业品牌建设一定要有规模化，否则生产规模小产地散，产业化、数量都成问题，何来品牌建设。我也不是很赞同，规模化要分产品、看地域，东北那么大的黑土地上粮食是需要规模化、集约化生产经营，而南方的高质经济作物和特色农产品，可能就需要精细而精致的培育，精心打造自己的高端品牌。
　　
　　一般来说，农业品牌建设离不开这些常规要素：商标注册、绿色有机、质量认证等。还有就是当下最流行的通过互联网等全新营销手段，用电商模式做农业，互联网上宣传推广，市场开拓等。
　　
　　本人在实践中的深刻体会和感觉：现代农业的品牌建设，必须科技成果产业化加上金融资本前期的支持投入，缺一不可。这就是我今天要和大家分享的主题：“科技和金融推动现代农业品牌建设”。
　　
　　我认为，科技和金融是现代农业品牌建设的核心要素。
　　
　　首先，农业科技成果产业化是现代农业品牌树立和建设的基础。简而言之，这是根本。农产品的功效和质量是基础，农业产品如果没有科技为依托，没有自己的特性和明显优势，没有过硬的安全品质，也就没有实质基础，那么所谓品牌就是忽悠，打造农业品牌也只能是一个美好的梦。
　　
　　农业产品和其他商品有所不同，100元成本的衣服挂上世界名牌可以卖到1万元，200美元成本的苹果手机可以卖到600美金，通过饥饿营销方式更可以炒到1000美金。农产品不同，它最后是要入口的，是最需要安全的，它来不得半点虚假，尤其是在食品安全方面。它是如此重要和特别，所以它一旦拥有安全、高质量的可靠品牌，本来应该是拥有更高知名度和更高商业溢价的。正是因为它如此重要，关系到国计民生，国家对它非常重视，作为一个具有政治意义的特殊商品，它经常受到政府的特殊“关注”和“关照”。在今年8月份，中国人民大学与农业部市场预警专家等一起参加的关于农产品价格与CPI结构的学术研讨会上，大家就提出，只要CPI一升高，政府马上开始平抑农产品价格。今天参会的尹部长、张司长和唐社长当时都参加了会议，也都提到了要改变现在这种状况的一些宏观措施和策略。我当时在会议上也明确提出：“如果农产品价格一上涨就要打压，生产者积极性受到严重打击，农业将失去吸引力。”这就是中国的现状，农产品价格受到政策调控，导致它的商业性无法真正在市场体现，更无法像衣服、手表、电子产品等其他商品那样有品牌高溢价值。导致多年来，直到现在农业都是微利、甚至亏损的恶性循环，即使有政府补贴，但限价政策直接对农业行业产生了压抑，导致了长期低迷。这是农业品牌建设中面临的最大问题。解决的方法就是，加快农业高新科技产业化，提高农业生产效率，做出新格局，重新塑造产业。
　　
　　下面我举两个例子来说明。
　　
　　首先我先介绍一下深圳著名的华大基因公司，这是一家全球最大的基因测序机构，拥有超过美国总和的基因测序能力。它旗下有个农业板块——华大农业。自2009年成立后，依托华大基因全球最大的基因组测序和生物信息分析中心，华大农业研发了新一代基因组学分子育种技术，进行基础科学和产业应用。
　　
　　1.杂交谷子分子育种项目
　　
　　小米(谷子)，最抗旱的粮食，它的秸秆可以做饲料，华大农业四年前启动了谷子系统研究及分子育种工作，利用新一代分子育种技术培育出适合全国不同区域种植的高产、优质、多抗杂交谷子新品种。通过优化杂交后的新品种产量特别高，它的秸秆蛋白质含量也非常高，做饲料营养成分很高。今年他们在河南长垣县试种了近3000亩，刚刚收成，亩产平均达到了1000斤！要知道，普通正常的小米产量也就是3、400斤。而且今年河南大旱，紧挨着旁边的玉米地里玉米基本都颗粒无收(请看PPT上的照片对比)。产量翻番给农民带来的就是直接的经济收益，科技进步带来的效果是令人非常喜悦的。
　　
　　2。青山羊分子育种项目
　　
　　离咱们青岛400多公里的济宁青山羊不知道大家是否知道。体型小、抗病力强、繁殖力高、肉质鲜美，这是被农业部列入第一批畜禽保护名录的珍贵地方畜禽资源。但近年来随着工业化进程加快，品种盲目改良，选育工作滞后等原因，致使该羊存栏数急剧下降，品种退化，生产性能降低。华大农业和当地畜牧企业联合，通过构建育种核心群，针对其明显优势基因，以常规育种为基础，结合基因组分子育种技术，在提纯复壮过程中快速、准确的选育高繁殖个体，年产羔率提升超过了3.5倍，为青山羊快速育种及产业化升级奠定了基础。产量增加很明显，喜欢吃青山羊的山东老乡们有福了。
　　
　　大家可以发现，现代农业高新技术改变的可不仅仅是数量——虽然可能是以数量的形式表现出来，现代农业高新科技是通过生物、基因、分子等最新科研成果和技术手段，从根本上改变了传统农业的本质，这是最令人激动和振奋的。以往靠经验、靠无头绪的反复试验，如中大奖一样实现改良的方式如今已经被清晰目标导向的科学手段所取代，这是社会的进步，也是时代对农业的召唤！
　　
　　这些高新技术的产业化应用，使农业生产效率大大提高，传统农业可以焕发出全新光芒！在现代科技力量主导下，农业产业有望迎来脱胎换骨的升级换代。只有真正有科技含量、有实质改良的产品，才有建设品牌的意义，否则都是昙花一现，过眼烟云。所以，农业品牌建设的基础在于农业科技，只有实实在在的提升，才有宣传推广的资本。这是我在工作和实践中非常深的体会。
　　
　　第二，金融资本的加入必不可少。结合农业最新的科技成果，辅以金融资本的慷慨投入和支持，就是俗话说的“烧钱”，在原有传统农业品牌基础薄弱的基础上，加大营销推介力度，提高品牌影响力。
　　
　　金融资本是逐利的，遵守最现实的商业游戏规则。由于农业企业投入周期长，产出少，大部分企业都没有闲钱做太多宣传。金融资本的出现改变了这一切，它可以为有发展前景的企业烧钱，做前期铺垫。尤其是有技术核心的，有光明发展前景的，市场资金必定趋之若鹜。现在咱们的资本市场是资金多，好项目少。大家投资的方向都是互联网、高科技等，讲个故事就可以有很多资金飞奔而去，传统农业却极少有人关注。游戏公司的一个游戏上线就可以吸引到几千万的风险资金投入，咱们关系到千家万户、每天都需要的农产品、农业凭什么就不可以有这些资金的投入？！
　　
　　“农业行业不赚钱，没前景”，现在很多证券公司都取消农业研究部门了，很多研究农业的研究员都改行研究房地产了，可见农业行业在资本圈里有多不受待见！这种情况下又如何建设我们的农业品牌？所以，想得到金融资本的亲睐和支持，我们农业行业一定要有故事可讲，要有脱胎换骨的概念。一旦有新技术科研成果做支撑，农业效率有了快速提升，相信资本作为嗅觉最敏锐的一定会跟上来，心甘情愿为农业烧钱铺垫，自发地为农业品牌做贡献。
　　
　　深圳前海目前在全力建设中，它会是全国金融创新和服务的引领者。深圳前海农产品交易所在前海设立农业资本金融板的愿景，就是打造全国农业金融创新“先行先试”的一个综合服务平台。前海农业资本板与艾格农业、海吉星金融网、北京信托、国家种业科技成果交易中心等达成了战略合作，在农业企业兼并重组、科技成果转让、土地流转和农业品牌建设方面深入合作。像华大农业这样成熟的农业技术也将是我们下一步重点要进行推广的。我们专注于为中国农业打造高新技术和金融资本结合的品牌农业建设，结合两者优势，绑定技术和资金两个农业发展要素，充分为现代农业提供精细培育空间。我们将和农业行业的科技领先者一起，为农业企业提供专业、量身定制的服务，让传统农企脱胎换骨，具有核心竞争力。同时，那些具有发展前景的农业企业也可以通过我们的资本平台找到合适的资金支持，让企业可以沉下心来，安心、踏实地练好内功，去掉浮躁和急功近利，打好扎实基础，为农业的厚积薄发做准备。
　　
　　这就是今天我和大家分享的主要内容，打造真正的现代农业品牌还需要在农业科技产业化和金融资本投入这两个核心点上下功夫、做准备，加上政府支持和其他配套，中国的品牌农业之路一定会越走越宽广。
　　
　　谢谢大家！　　

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