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移动互联催生用户行为变化

中研普华财经(http://finance.chinairn.com)  日期:2013年7月12日 

  2013年5月,群邑互动进行了一项关于智能手机用户的调查研究,研究结果非常有趣:手机在中国已经成为了人们生活中的新“配偶”,59% 的中国人通过手机与伴侣分手;60%的人会为了使用一周手机而放弃一个月的性生活。按照性别来看,66%的女性愿意因此放弃性生活,而只有54%的男性愿意这样做!

  而95%的人睡前一小时都在忙着用手机去获得所有相关信息——他们的睡眠时间实际上也因此退后了一小时,我们称之为“第25小时”。

  我们再来看CNNIC更大规模的调研数据:中国的手机用户在2012年达到4.2亿,手机超越电脑,成为排名第一的互联网接入设备。

  毋庸置疑的是,移动互联网已经深刻改变了生活方式和营销方式,即便和美国相比,中国也毫不落后:“互联网女皇”的著名分析师玛丽·米克最近发表的报告显示,中国网民在移动端花费的时间占到所有媒体的22%,远高于美国的12%,所以她很直白地表示“我们要向中国学习它的容量和创新”。

  奥运冠军的移动生活

  2012年8月6日,当北京奥运吊环冠军陈一冰在伦敦近乎完美地完成了他的最后一套动作,却错失了金牌之后,中国的亿万网民沸腾了,大家纷纷讨论他是否受到了不公待遇。百度的后台数据显示,网民对于陈一冰的搜索在那一刻达到了最高峰。值得注意的是,55%的用户是一边收看电视转播,一边通过手机搜索陈一冰的。在百度贴吧上,也有超过一百万的访客当晚访问了贴吧,其中大约40%来自移动互联网。

  在今年的戛纳创意节现场,陈一冰跟观众提及,2008年奥运会他吊环夺冠的时候,互联网的发展势头还没有这么迅猛,媒体传播也没有如今这么发达,所以大部分网友互动活动都是在他获得奖牌后,通过电脑进行。然而,到了2012年,移动互联网已经发展起来了,信息传播的速度越来越快。陈一冰在动作完成后,拿着印有“冰力十足”字样的海报,通过移动互联网“晒照片”与粉丝进行实时互动,完全是实时的,效率非常高。

  除此之外,在这次戛纳创意节上,陈一冰也透露了一名专业运动员的移动互联生活:从寻觅美食到顺利到达目的地,从与粉丝实时互动到用微信与朋友聊天,从玩手机游戏到用软件听音乐,陈一冰无时无刻不与移动互联网“相连”。

  这从一个侧面也说明了移动互联网已经从几年前只有科技极客才热衷的事物迅速进入到了各行各业人们的生活中,从通信、社交、商务、娱乐、新闻等各方面给人们带来便利。

  移动技术驱动的未来

  从古到今,科技都改变着人们的生活,只是到了21世纪之后,当我们进入了移动互联网时代,由于全球化的因素再加上摩尔定律,这种改变正在加速度进行着。

  在有移动技术驱动的未来,我们可以大约预测到几个大趋势:

  一是移动互联网超越PC互联网,引领发展新潮流。这将不仅体现在上网人数、上网时间上,也体现在上网终端上,智能手机、平板电脑、电子阅读器(电纸书)已经成为重要终端,车载设备也正在成为上网的重要终端,并带来营销价值。

  二是移动互联网和传统行业融合,催生新的应用模式。例如这段时间被媒体热炒的打车软件,就把已经平静了几十年的出租车行业搅了个天翻地覆。当然,移动互联网的创业者们也在如医疗、教育、旅游、交通、传媒等领域大力开拓,相信会有突破性的应用模式产生。

  三是智慧家庭将成为新的家庭生活模式,这种模式的产生源于宽带家庭里大量家电的联网化,除了电脑和手机之外,可以上网的家电还有电视机、电冰箱、洗衣机、家庭监控设备、保健设备,除了在家庭WIFI下联网之外,还让远程控制、远程监控成为可能。

  四是大数据将凸显精准营销的潜力。随着更多的传感设备、移动终端随时随地地接入网络,加之云计算、物联网等技术的驱动,中国的移动互联网已经步入“大数据”时代。虽然目前的移动互联网领域仍然是以位置的精准营销为主,但未来随着数据挖掘的深入,针对个人的应用服务和营销方式将成为发展趋势,从而开拓移动互联网的另一片蓝海。




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