北京重启家具以旧换新 索菲亚迎来小时代

　　今天起，北京将重启家具以旧换新。时代的步伐在不断前进，人们追求美好舒适生活的需求在不断增长。伴随政策的利好，经过前期精耕细作，逆势扩张，全国布局之后，索菲亚能否成功迎来小时代？

　　去年11月，北京正式成为第一个政府主导的家具以旧换新的试点。从为期一个月的试点情况来看，以旧换新对家具销售的刺激作用相当明显。在实施新政策30天时间里，试点销售的5家企业完成了以旧换新销售额1.5亿元，家具以旧换新销售额占同类家具总销售额的26.3%；仅在试点的最后一周，以旧换新销售量就超过了7000件，销售金额达到4600万元。

　　此次新一轮家具以旧换新措施的活动补贴范围、额度和试点一致。根据去年试点方案，个人消费者在指定的33个门店购买柜体、沙发、床具、桌椅4类新家具并交付旧家具，将可获得家具销售价格10%的补贴。单件家具最高补贴金额为1000元。有所不同的是，今年参与家具销售企业由去年的5家增加到11家，回收企业由去年的2家增至7家。

　　那么投资者所关心的是此次政策的利好效应究竟有多大？或许更多、更长远意义上的潜在利好取决于政策的延续性，以及政策在全国的示范效应。银河证券投资顾问周健分析称，目前政策只是在北京推行，还没铺开到全国，受众面还比较小。一旦能有机会在全国铺开的话，那对于家具商来讲将会受益匪浅。

　　家具行业，紧随房地产的周期，目前正迎来改善性需求猛增的新阶段。目前，市场上进口家具的价位普遍还是偏高，国产家具在价格上更有优势。家具的以旧换新，可能并不像当时家电下乡的规模这么大，但是他可能会吸引更多人员、更多家庭参与其中。这些因素对于国内现有的家具厂商，尤其是像索菲亚这样的定制型龙头企业有着非常大的刺激效应。

　　那么索菲亚到底有没有为家具新政做好准备呢？记者为此连线了索菲亚证券代表陈曼齐。陈曼齐介绍称，在产能扩建方面，去年公司通过收购的方式快速扩大产能，完成了华南广州、西南成都、华东嘉善以及华北廊坊全国4大生产基地的布局。四川的生产基地从去年已经开始贡献产能，嘉善和廊坊也有望在今年提供产能；在品牌推广方面，公司有定期的央视广告投放，高速公路铁路路牌广告、网络广告投放、代言等等，此前已经做过衣柜DIY项目、3D展览馆等推广。

　　从陈总的谈话中可以看出，索菲亚已经做了相当多的精心布局，大智慧财经评论员李萤补充介绍称，索菲亚在全国的销售网络繁星密布，并且有一个非常明显的特征，索菲亚的专卖店在一二线城市的布局比例相当高。

　　从二级市场表现来看，索菲亚从2011年上市以来业绩一直不错，三年来股价持续走强，复权后年线已经三连阳。虽然进入6月份以来随市场顺势下跌，但是索菲亚今年以来累计涨幅仍然达到了13.70%。另外，今年一季度，索菲亚的营业收入和净利润都达到了历史的新高，远远超出过去一个季度的收益水平。

　　面对家具新政所带来的利好，公司已经提前进行了有条不紊的布局，索菲亚的小时代或许已经悄然临近。

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