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我国面膜市场供需分析以及未来市场需求预测

  • 2019年3月14日 LiuDaiFeng来源:互联网
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我国面膜市场供需分析以及未来市场需求预测

面膜是美容保养品的一种载体,敷贴在脸上15-30分钟,当保养品的养分缓缓被皮肤吸收后,即卸下来的膜。面膜的材质有粉末调和的、高岭土、无纺布、及蚕丝面膜,目前最高科技、载体细致、容易被皮肤吸的是蚕丝面膜,一般活性成份为2.5-22%左右。

2011-2016年,中国面膜市场规模从80亿元增长到246.97亿元,翻了一番多。中国面膜市场之所以规模盛大与空间无限,主要原因在于两点:其一面膜产品较其他化妆品价格相对较便宜;其二,面膜产品的见效快速且显著。此外,掺有中草药配方的化妆品近年来越来越受到消费者的青睐,口碑与市场销量均急速攀升。数据显示,2001年至2013年,我国面膜销售年平均增幅达31%,是护肤品各子品类中增速最快的,近两年里,面膜品牌数量更是激增了6倍,71.5%的市场份额被200多个品牌所瓜分。但伴随着行业的高速发展,负面新闻也频频而来,例如近期被曝光的面膜产品中含有荧光剂、重金属等,不仅给消费者使用带来心理阴影,也影响了面膜行业的健康发展。

随着科学技术的发展,化妆品的功能已不再单一,产品结构富于变化,功效也面向多元化发展。就护肤品而言,其最根本的滋润功能已经远远不能满足消费者的要求。而具有医学护肤理念和深度保养功能的护肤品很受消费者欢迎,拥有良好的开发市场。面膜属于一次性消费品,用后无须清洗,轻易除下,即节省时间,又省却了麻烦,可以轻松享受美容护理服务,是一种美容“快餐”。对于现代女性快节奏的生活模式来说,相对于传统的护肤品,面膜更易于让她们所接受。从投资观点来看,我国面膜行业目前处于快速增长期,且没有出现大品牌垄断现象,品牌忠诚度还相对较低,投资空间很大,正是投资好时节。面膜行业正处于快速增长期。行业的发展,都有其自己的生命周期,据行业生命周期理论判断,我国面膜产业发展正处于快速增长期。近年来面膜市场异军突起,不断有新的竞争者加入,但竞争格局远没有护肤膏霜和清洁皮肤产品激烈,目前来看,市场尚没有垄断面膜的领导者。由于目前面膜市场尚没有出现垄断型、标杆性的品牌领导者,未来中国面膜市场将有更大的发展空间。

第二节 我国面膜市场供需分析

一、我国面膜行业供给情况


我国面膜市场供需分析以及未来市场需求预测

图表:2014-2016年我国面膜产量及增长率

数据来源:中研普华

2015年我国面膜产量20.43亿张,较2014年同期增长23.22%;2016年我国面膜产量25.87亿张,较2015年同期增长26.63%。预计2017年我国面膜产量将达到32亿张左右。

二、我国面膜行业需求情况


我国面膜市场供需分析以及未来市场需求预测

图表:2014-2016年我国面膜销量及增长率

数据来源:中研普华

2015年我国面膜销量26.13亿张,较2014年同期增长22.84%;2016年我国面膜销量31.42亿张,较2015年同期增长20.10%。预计2017年我国面膜销量将达到40亿张左右。

三、我国面膜行业供需平衡分析

随着国外企业的进驻,我国的面膜企业已经身处于一个国际化的环境中。外资品牌的面膜在国内市场已占主流地位。而国内的面膜企业营销意识不够,没有建立健全灵活的渠道管理及经销管理机制,在渠道的开发与维护方面,企业的监管机制也不够成熟,导致渠道串货现象严重。大多国内品牌还在依靠流通方式,严重依赖经销商分销。随着消费者购买意识的增强及各种新法规的出台,也给面膜企业带来了新的压力。

第三节 面膜产品市场应用及需求预测

一、面膜产品应用市场总体需求分析

我国面膜行业以中小型企业居多,在产品研发、技术创新上投入不够,在技术配方研制和开发方面仍处于仿效阶段,产业可持续性发展不足,短期效应明显,产业创新能力和产品科技含量低,能源消耗过高。由于资金少、技术落后,有的尚达不到国家的卫生检疫标准。而国外面膜企业一般都有庞大的科研机构,设备一流的实验室,新产品研究开发投入大。 如今的消费者更加注重绿色与天然,开发绿色环保的面膜产品成为市场上的热点。

二、2017-2022年面膜行业领域需求量预测


我国面膜市场供需分析以及未来市场需求预测

图表:2017-2022年我国面膜销量及增长率预测

数据来源:中研普华

预计2017年我国面膜销量大约为39.4亿张,到2022年我国面膜销量将达到76亿张左右。

三、重点面膜产品需求分析预测

较之女性产品的丰富多彩,目前市场上的男士产品在品种方面显得苍白单薄,大多只有一两个面霜、洗面奶和须后护理液等简单品种。事实上男性除了在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等功能上有很大的需求外,对面膜、眼霜、手霜等身体不同部位的护理需求同样很大。在这方面,国内男士产品比较齐全的有悠兰、蒂娃等知名品牌可供选择。与女性相比,虽然男性在消费时更为理性,但对于中高档产品往往情有独钟;而女性虽然消费比较感性,但在购买贵重产品时却表现得忧郁不决。因此,男人在选择消费品时更多的是受品牌价值影响,而一个根深蒂固的观念是:便宜无好货。2002年日本资生堂在中国推出的男仕“JS”系列,价格就从70到150元人民币不等,打破了国内男士产品一直在低价位徘徊的格局。


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