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美媒批“苹果业绩下滑甩锅中国”

  • 2019年1月8日 FanTianQing来源:新浪网
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美媒批“苹果业绩下滑甩锅中国”。

中国手机在全球建立品牌声誉

由于美国国内的种种政策,华为和小米等知名的智能手机品牌在美国市场遭到冷遇,但它们已在其他国家快速取得自己的知名度。

据《纽约时报》称,尽管近年来中国手机市场逐渐达到饱和状态,总体销售额在收缩,但中国的手机制造商在努力拓展国际市场,中国手机在法国、德国、印度和东南亚频频受到欢迎。那些国家和地区的消费者发现,中国手机几乎具备苹果手机所有的功能,但价格比苹果手机低廉得多。

报道称,目前,华为手机的业务已覆盖了全球170多个国家和地区,尽管它在美国几乎没有市场,但它在全球的出货量已然超过了苹果。近几年来,华为的旗舰机型均选择在欧洲首发。

去年,华为还赞助了希腊的夏季音乐会,与立陶宛的篮球联合会合作,并在德国科隆举办了“中国节”。

另据研究机构Canalys数据,2018年第三季度,小米在西欧的智能手机出货量同比增长386%。去年,小米已成为欧洲第四大移动通信品牌。此外,Vivo还赞助了去年在俄罗斯举行的世界杯。

在非洲,一款国人甚少听闻的品牌“传音”已称霸非洲市场多年。这家总部位于深圳的中国企业成立于2006年,最初即专注于非洲大陆新生的智能手机市场。它在埃塞俄比亚建立了第一条装配线。自那以后,传音成长为非洲领先的移动设备制造商。

据彭博社报道,目前,在非洲每10部手机中就有3部是由传音的Tecno Mobile卖出的。Canalys的数据显示,传音已超越三星和苹果,成为非洲最大的智能手机制造商。传音的Spark 2手机配有全屏、人脸识别解锁系统和高品质的摄像头,而这款手机在非洲的零售价仅为100美元(682元)左右。

另一个重要的手机市场是印度,它目前拥有2.2亿用户,已经超越美国,成为仅次于中国的世界第二大智能手机市场。中国手机厂商从2013年开始就大举进军,并在短时间内取得了惊人的成绩。根据印度据国际数据公司(IDC)发布的印度手机市场报告,中国手机在印度的市场份额已经从2013年的5%上升到如今的22%。

据印度时尚杂志《展望》(Outlook)的报道分析称,中国手机在印度市场受到消费者、尤其是年轻人追捧的原因是,“中国手机提供具有竞争力的功能,而且价格便宜,是显而易见的选择。”

据“美国之音”曾报道称,中国品牌在印度推出的手机机型售价大多在100美元到300美元之间,低于三星和苹果等国际品牌的价格,又区别于主推100美元以下低端市场的印度本土手机。然而,价格定位并非中国手机的唯一优势。中国品牌的智能手机在硬件设计上、软件灵活性上、以及用户界面(UI)的集成方面有了明显的提升。此外,他们在市场投放和产品趋势的把握方面也都做得很积极。

比如,三星、苹果等国际品牌往往在手机中预制绑定了很多软件,然而,这并不符合印度消费者的习惯,他们喜欢随意加载或卸载手机中的App。中国手机大多为他们提供了这种便利,很少强制安装一些被消费者认为毫无用处的东西。

上述报道还称,中国手机企业在品牌形象和定位上也有精心的设计。比如,小米宣称其手机零部件75%来自于印度本土,充分响应印度总理莫迪上台后力推的“印度制造”(Made in India)国家战略,甚至其广告也采用了“印度之米”(Mi from India)这样极具亲和力的口号,以至于一些印度消费者认为小米就是印度本土的品牌。

“在智能手机领域,他们已经让印度消费者消除了以往‘中国制造’的负面印象。”印度手机行业协会的莫欣卓(Pankaj Mohindroo)表示。

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