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中国彩电业财报 解密一枝独秀的“海信现象”

中研普华财经(http://finance.chinairn.com)  日期:2015年11月17日 

  今年国内彩电市场疲软,截至今年前三季度,国内多家巨头型彩电企业都出现了亏损状况。而长期占据中国彩电销售第一位的海信则一枝独秀,成为唯一未出现亏损的巨头型彩电企业。数据显示,今年前三季度海信电器实现净利润9.28亿元,尽管同比增幅仅有1%左右,但在几乎“满盘皆输”的行业大背景下,海信的报表依然显得亮丽。海信为什么能在大形势转冷的情势下“独善其身”?

  业内人士分析,随着海信ULED技术的日渐成熟,拥有自主知识产权的核心技术将成为带动海信持续快速增长的永动机,未来的海信从中受益将更大。而对于不掌握彩电核心显示技术、依然依靠购买国外专利度日的中国彩电企业也许将从海信的盈利能力中获得启示,改变自己的企业发展策略。值得关注的是,海信集团董事长周厚健其实已经多次对外表态,海信会持开放态度欢迎和接纳更多的彩电同行尤其是中国彩电企业加入ULED阵营,通过大家的共同努力,将中国彩电产业打造成继日本、韩国之后的新一代世界彩电强国。

  不过,受到行业利益和企业发展方向等因素的影响,目前中国彩电行业还处于技术乱战的时期,无需讳言,海信在坚持中国自主显示技术的阵营中还几乎是孤军奋战,甚至还遭遇个别同行企业的质疑甚至公开打压。“这其中有的是不明真相,但也不排除有的是有意而为之。”不过据海信内部以为人士透露,持续的业绩领先是最好的明证,更多的企业则是在研究彩电行业的这种“海信现象”。

  其实,在海信的ULED与国外的OLED之争中,表面看上去轰轰烈烈,但实际从很多细节是可以看出为什么海信是最终赢家的——在ULED和OLED竞争最激烈的国庆黄金周中,海信在各渠道大规模推出ULED技术的最新产品大批量上市销售;而声势浩大的OLED却只有寥寥几家真正有产品上市销售,即便像北上广深这样的一线城市,很多家电卖场里甚至连OLED的样机都没有展示。有业内人士在解读这一现象时坦言,受到技术成熟度、产品可靠性等因素的影响,其实OLED在很大程度上还是一种概念,而海信的ULED技术已经获得了170多项专利技术,是实实在在的技术创新。虽然目前无法否定OLED技术未来会不会成功,但其真正的成熟期显然还未到来,此前爆出的某品牌OLED电视在产品说明书中明确提醒用户“每隔一小时就要关机休息”的报道就充分说明了这一点。因此,国外的OLED技术与海信的ULED技术当前本不应该在一个竞争层面,但在各种炒作的攻势下,尤其是财力雄厚的外资技术方的引导下,OLED在中国被炒作得很热闹。事实上,OLED在中国的追捧热度远远超过了在欧美、日本等发达国家市场,这充分说明了中国的彩电市场还缺乏成熟度,依然依靠概念引导而不是产品与技术的引领。而在这种状况下,真正受到伤害的启示是中国的彩电产业,最终形成了满盘皆输、仅靠海信一家苦苦支撑的结局。

  “这其实对于中国彩电行业是不利的,我们宁愿跟其他中国同行一起在竞争中共同成长,只有这样中国的彩电产业才能成为全球产业的一极。”海信集团总裁刘洪新如是说。他表示,盈利能力决定着一个企业的发展后劲,如果多数中国彩电企业都处于亏损或者盈利能力下滑的状态,那么对中国彩电产业无疑是一场灾难。从这个角度看,OLED和ULED之争已经不仅仅彩电技术的路线之争,而是事关中国彩电产业发展和安全的抉择。

  在海信的未来战略中,ULED技术扮演着重要的地位。随着海信在全球显示技术阵营的异军突起,其全球业务持续提升。Displaysearch的数据表明,上半年电视出货全球四强中,海信是唯一份额同比上升的品牌。

  值得注意的是,在极力推广ULED技术的同时,海信也在紧锣密鼓地发展激光影院电视技术。这种打破电视和影院的产品界限的全新产品形态将是彩电产业升级发展的又一大趋势。国海证券的研究报告指出,激光显示产业目前在国内还处于启动阶段,但未来可以在全息投影、激光电视等方面发挥重要作用,市场想象空间巨大,潜在市场空间在100亿元人民币以上。

  而在看似被互联网企业侵袭的智能电视领域,海信才是真正的赢家。海信内容运营公司海视云最新统计数据显示,在互联网内容上,海信建立以用户价值为核心的智能电视生态模式,与优质内容供应商开放合作,目前上线电视专属应用超过1万款。视频内容上与华数、CNTV、华数、爱奇艺、腾讯视频等核心内容商联合运营,拥有8600+电影、12.7万集正版电视剧、超4800部动漫和超4000部纪录片,覆盖全国40个卫视频道。海信这份成绩单即便是视频为王的乐视TV也不能相比。视频之外,海信在游戏、教育、在线购物方面,无论是内容数量还是更新速度,均表现出色。

  海信目前已拥有超过1200万智能电视激活用户,日活跃用户超过500万,其面向千万智能用户的商业模式开发前景也颇受业界关注。从部分视频商的统计数据看,海信智能电视在线付费用户体量稳居第一,这是海信软硬件终端优势的体现,也是海信能与更多优质内容商建立战略合作的保障。




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